달러스토어 경제

광고

지원 대상

친구에게 이야기를 보내세요

구독자로서 귀하는 10개의 선물 기사를 보유하고 있습니다. 매달 주려고. 내가 공유하는 내용은 누구나 읽을 수 있습니다.

사진 19개

슬라이드쇼 보기 ›

잭 히트

Heather Mann은 Dollar Store Crafts라는 블로그를 작성합니다. 이 블로그는 오레곤주 살렘에 있는 집 근처의 초할인 달러 매장을 가끔 방문하는 것에서 발전되었습니다. 그녀의 독자들은 아주 싼 물건을 구입한 다음 그 곳에서 멋지고 아름다운 물건을 만드는 그녀의 재능에 감탄합니다. 말뚝. 그녀의 모조품 "외계인 납치 램프"는 작은 조명 기구, 두 개의 플라스틱 그릇(비행접시), 투명 아크릴 텀블러(트랙터 빔) 및 작은 플라스틱 장난감 소(납치자)로 구성되어 있으며 모두 약 5달러에 구입했습니다.

우리가 그녀가 가장 좋아하는 가게인 Salem의 Dollar Tree에 들어갔을 때 Mann은 내가 그녀를 따라잡으려면 서둘러야 한다고 경고했습니다. "이거 좀 보세요." 그녀가 말했다. "귀여운." 내가 그녀가 발견한 것(막대기에 달린 칙칙한 노란색 닭 선반(플라스틱 장난감? 정원 장식품? 식용 가능한 엿보기?))을 조사하기도 전에 그녀는 다른 통로로 튕겨져 내려갔고, 그곳에서 나는 그녀가 초흡수성 샤미를 현란하게 밀고 있는 눈에 띄는 디스플레이를 연구하는 것을 발견했습니다. Mann은 이것이 유명한 천박한 ShamWow가 아니라고 지적했습니다! 하지만 단지 '와우'라고 불리는 매우 값싼 모조품이었습니다. 디스플레이에는 "TV에서 본 것과 같습니다"라고 자랑했습니다.

"당신은 TV에서 실제 광고를 본 적이 있을 것입니다"라고 그녀는 말했습니다.

사방에 쌓여 있는 제품과 상품 통로에서 화려한 사이렌 노래가 울려 퍼졌습니다. 나는 테이프 레코더용 AA 배터리 4개를 1달러(다음날 RadioShack에서 발견했을 때 5.49달러)에 찾았고, 다른 곳에서는 5달러에 팔았을 행주도 1달러에 불과했습니다. Mann은 이제 Jacques Cousteau가 불가사리를 들고 있었던 것처럼 "와인잔 홀더"라고 불리는 것을 휘두르고 있었습니다. "손을 사용하지 않고 식사하고 사교 활동을 할 수 있도록" 플라스틱 피크닉 접시에 끼울 수 있는 작은 알루미늄 장치였습니다. 1달러에 4달러의 가격으로 세상이 인색한 와인 감정가들로 넘쳐난다면 좋은 거래입니다.

내가 고개를 들었을 때 Mann은 이미 "빙고뱅고 망고" 향이 나는 할인 세제 한 병을 들고 즐거운 시간을 보내고 있었습니다. 바로 위에는 "소년을 위한 서프라이즈" 또는 "소녀를 위한 서프라이즈"라고 표시된 갈색 가방이 담긴 통이 있었습니다. Mann의 5살짜리 조카는 우리 투어에 동행했고 이것들에 대해 흥분해서 열광했고, 사실 우리는 모두 똑같은 기분에 있었습니다. 우리 주변에는 곳곳에 이상한 것들이 걸려 있어 우리에게 끝없는 보물찾기를 재촉하고 있습니다. 아마도 나처럼 당신도 달러 상점에 들렀다가 가끔 들러서 두 종류의 고객, 즉 천박한 즐거움을 추구하는 사람들, 즉 세계의 헤더 맨스(Heather Manns)와 달러 상점을 찾는 사람들이 있다고 가정했을 것입니다. 가난한 사람들이 돈을 과시할 수 있는 곳인 미국 소비자 경험(American Consumer Experience)의 저렴한 임대료 버전을 제공합니다. 그것은 사실이다. 그러나 현재 저가형 소매업의 발전은 미국 소비자 시장에서 더 큰 변화가 진행되고 있음을 시사합니다.

우리는 깨어나고 있다 달러스토어 경제로. 수년 동안 달러 스토어는 과잉 생산적인 글로벌 제조 시스템의 잔해로부터 시장을 만들었을 뿐만 아니라 놀랍도록 저렴하게 만들어 매력적이기도 했습니다. 2008년 시장 붕괴와 그에 따른 정체된 실업 회복 이전에는 3대 기업 체인(Dollar General, Family Dollar 및 Dollar Tree) 중 하나이든 소규모 체인(예: "99")이든 달러 매장에 대한 일반적인 통념이 있었습니다. Cents Only Stores') 또는 독립 기업의 세계는 가난한 사람들에게만 인기가 있다는 것입니다. 그리고 저임금 근로자가 여전히 달러 스토어 고객의 핵심을 이루고 있는 것은 사실이지만(42%는 30,000달러 이하 소득) 이 부문을 불황에 거의 견딜 수 있는 경제 부문으로 만든 것은 새로운 고객 기반입니다. 소비자 조사 회사인 Nielsen Company의 부사장인 James Russo는 "성장을 주도하는 것은 부유한 가구"라고 말합니다.

부유층은 단지 기발한 DIY 유형이 아닙니다. 이러한 새로운 고객은 돈이 있어도 돈이 없다고 느끼거나 곧 돈이 없을 것처럼 느끼는 사람들입니다. 최근의 주식 시장 변동과 일반적으로 경제에 대한 전반적으로 끔찍한 예측으로 인해 다시 발생하게 될 이러한 불안은 선택적 특가 사냥에서 일종의 두려움으로 인한 즐거움을 만들어냅니다. 9,500개 이상의 매장을 보유한 최대 체인인 Dollar General의 CEO인 Rick Dreiling은 이러한 아이디어를 새로운 소비주의(New Consumerism)라고 부릅니다. Dreiling은 "저축이 다시 유행하고 있습니다"라고 말했습니다. "예를 들어 클로록스 표백제 1갤런의 가격은 약국에서 1.44달러, 식료품점에서 1.24달러이며 Dollar General에서 1달러를 지불합니다. 이웃이 놀러 오면 어디서 구입했는지 알 수 없습니다. 20센트에서 40센트 정도 절약되는 거죠, 그렇죠?"